商业综合体标识系统色彩设计

一、商业综合体及导识系统的概念
1.商业综合体的概念
商业综合体是以商业购物活动为基本内容，结合商业、交通、文化、娱乐等若干功能组成的全天候的城市公共活动场
所，这种综合型商业建筑通常由一个管理机构负责组织、协调和规划。因此，人们往往用“SHOPCAR”来概括它的内涵，即Shopping(购物中心)、Hotel(旅馆)、Office(办公楼)、 Parking(停车场)、Convention(会议设施)、Apartment(公寓)和Restaurant(餐厅)。 

2.商业综合体的标识系统概念
商业建筑空间的导识系统是组成商业空间一个的重要子系统，其概念来自于甄明舒的《城市空间导识系统初探》一文。“导”字是指系统本身作为施动的主体，起到“指导”“引导” 的作用。“识”则使受动的行人成为主体，在“指导”之下，完成了“识别”“认识”“了解”的行为过程。其基本功能是用简明的视觉语言标明当前所处的方位、周围环境的相关信息，并暗示出空间可能的行为模式。导识更强调互动性，不仅仅在于导，更重要重视“识者”的感受，将以人为本的理念融汇其中，设计师要全面考虑，不管是设计过程还是还是识别过程都应该是一个双向循环的过程。 

二、商业综合体导识系统的色彩解读
1.色彩在导识系统中的重要性
人的感官刺激力度来看，标识系统设计的色彩、造型、图形符号和文字这四大视觉要素是由强到弱依次排列的。在动态的状态下，捕捉受众注意力的是色彩，它是可以远距离的辨认出来的。所以色彩在导识系统中是极具表现力的重要元素之一，色彩能吸引人的注意力，能互补周围环境的色彩关系，强化对比，也可以协调搭配。 

通过彩色的对比，可以使导识标识从周边环境中脱颖出来， 产生注目，形成自己场所独有的标志性色彩。 

通过色彩色搭配，可以突出其标志。强烈的对比度也对人们的视觉产生刺激，影响人们的情绪。也可以通过使用统一的颜色，使众多的一系列导识标识产生一定的视觉序列，便于人们理解、寻找。 

2.色彩的特性
利用色彩给人的心理造成影响，可将其作为营造气氛的要素来表现场所的个性。如暖色调的红色、黄色、橙色，给人热闹、丰富的感觉；冷色调的湖蓝，则给人宁静平和的感觉。 利用色彩对比原则，用色相对比、明度对比、纯度对比、补色对比、冷暖色调的调和等，多种色彩相互作用，从而形成一种序列，用以指代某种特定意义，比如空间的LOGO。 

三、色彩在大型商业空间导识系统中的设计原则
1.系统性
从一个商业综合体的全局出发，首先要给这个商业的导识系统一个大的基调。决定这个色彩基调是复杂的，通常要么以某一单色作为基调，也可以以多个色彩作为基调。然后可根据不同门类、不同使用功能的各个标识分支系统的特点，同一造型在不同颜色、灯光下的不同视觉感受确定其支系统的色彩调子，最终确定标识作为反映这个商业独特的象征符号。 

导识系统的色彩为避免视觉上的混乱，在设计时选择一组标准色进行系统化的设计与应用是十分必要。 

首先需要对标识系统的标识按类别、按形式组成进行细分，提取相同的元素，再确定相互区别的元素。对于相同的元素使用相同的颜色，而相互区别的部分可以进行同一底色的置换，或使用不同的颜色。其次以整体统筹为原则，对标识的信息层次、类别等加以区分，使得整个商业中的层次鲜明，流线清晰，便于识别，也可以通过色彩造成视觉上的刺激，造成兴奋感。最后处理色彩各要素之间的关系，解决协调与对比的问题。 

只有当色彩符合统一中有变化，协调中有对比的原则才能使人感到舒适，给人以美的享受。因此在设计开始时，就要对导识系统中面积比例大的色彩和装饰色彩加以确定；对色彩的组合所产生的情感变化加以确定；同时，导识系统材料的质感、光泽、质地对色彩的影响加以预测；环境、光源对色彩的影响加以提前认识等，全面把握整体设计。 

2.识别性
导识系统色彩的识别化，是直接通过视觉传达到内在的一种感性诉求力，受众的差异性导致对色彩感受的差异性，这就要求设计者在这种较大差异性之中寻取一直最大化的共性认识。商业综合体标识系统的色彩一是标识版面的色彩，二是主要构件的色彩。前者包括背景色彩、文字色彩和用于其它视觉元素的色彩，如边界线、装饰线、标志图形等。有些标识使用了图片，还包括图片的色彩。一般来说，版面的背景色彩对整体的色彩风格具有决定性的意义，因为它所占的面积最大。文字、图形符号等的色彩都要考虑同背景色彩的对比，以突出传达的信息内容。 后者是标识的色彩，要考虑同环境色彩的关系，尊重整体的风格。色彩的数量不宜过多，应该在有限的色彩范围内寻求多种搭配方案，在统一中求变化。 

3.共通性
商业综合体导识系统的色彩设计应该综合人们对色彩自然形成的概念和意义的共通性。
在大自然中有最丰富的色彩资源，它们自身的颜色已经被人不知不觉的接受、认同并形成一种意识。人对颜色的感受或联想是相似的，所以，不同的颜色能给人温暖、兴奋、忧郁、愉快等的感受。大家习惯以某种颜色表示某种特定的象征。 

在确定导识系统的色彩时，首先必须理解建筑设计的整体风格和设计思想，了解建筑的性质和室内的具体机能，在此基础上结合风格概括出导识系统的主体色调。其次，还需要确定色彩的布局和比例分配以及与之搭配的辅助色彩，最终遵循对比、调和等色彩规律，遵循由主到次，由大到小的设计步骤来保持导识系统色彩设计的整体感和主次感。 

商业综合体导识系统的色彩必须为广大受众共同接收，要具有普遍性，从而达到相同的诉求效果，一般来说，共通性的色彩不要过于极端，不要过于强调个人化倾向。 

四、案例分析
1.概况
重庆江北北城天街购物广场，位于重庆北部商圈核心地带， 由占地3万平方米的商业建筑及一条长400米的商业步行街组成， 集购物，休闲，餐饮，娱乐于一体，是重庆目前规模最大、业态最丰富、功能最完善的超大型“一站式”购物中心之一。 

2.重庆北城天街导识系统色彩分析
1.系统性分析：重庆北城天街的标识由由4个含有不同方向箭头的椭圆组成，分别是红、蓝、绿、橙4个颜色。（如图1）其标志元素在北城天街商业标牌广告、地面、天棚中反复出现，以不断的重复强化了该商业导识系统色彩的系统性，把几个不同色彩系统整理成自身的色彩体系。整体是4个色彩组合、分开的单独子色彩还能形成局部的导识色彩。 

2.识别性：
综合商业空间内有多种不同的商业业态，非常多的商业品牌及其LOGO、颜色。如何在这杂乱无章的色彩斑斓的空间中突出整体导识系统，是导识系统首先要解决的问题。北城天街的导识颜色为区别一般的商业色彩采用了标志的4种色彩组合模式，用夸张动感的色彩和椭圆强化了导识的识别性。 

4个椭圆中的4种色彩，红色作为主色调存在，蓝色、绿色和橙红色作为了楼层导识的点缀色，并加入一些黄色元素，起到警示、注意的作用。 

3.共通性：
商业空间，需要熙熙攘攘的人流，热烈的氛围，引导人们行进的色彩选择，自然选用了导识色系中的红色，让人感受到引导去的是热闹的空间，红色也能使人兴奋，适合于商业空间。需要空间变换和标识其他空间时候，选用色系中的蓝色、绿色及橙红色。并适当融入一些黄色，黄色本身具有提醒警示的作用，当需要注意警示提醒时候使用明亮的黄色，非常醒目。