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调查分析得知，红色和蓝色是购物空间导视系统的待定色彩。本节将从以下四个方面对两种色彩进行比较。
1、色彩的物理特征比较
在可见光谱中，红色的波长最长，蓝色的波长偏短（如图 5-12 和表 5-10 所示）。光波的长短对人的生理和心理都有着极为重要的影响。在购物空间中，当人们需要寻找方位时，导视系统的红色由于其波长较长，在人眼中残留影像的持续时间较长，可以一下子让顾客从生理心理上迅速感觉到，而起到一个高识别性的效果。蓝色的波长较短，人眼不容易感知。
色彩对人引起的视觉效果反应在物理性质方面，如冷暖、远近、轻重、大小等，这不但是由于物体本身对光的吸收和反射不同的结果，而且还存在着物体间的相互作用的关系所形成的错觉。
2、色彩的生理特征比较
⑴视觉与色视野
由于视网膜中央部位和边缘部位结构不同，中央视觉主要是视锥细胞起作用，边缘视觉主要是视杆细胞起作用，所以视网膜不同区域的颜色感受性也不同。由中央向外围部分过渡，对颜色的分辨能力逐渐减弱，直到对颜色的感觉消失。在中央窝15分视角的很小区域内，人眼对红色的感受性最高，但却丧失对黄、蓝色的感受性。在远距离观察颜色信号灯光时常发生误认现象，特别是在低照度下，蓝色和黄色信号极易与其它颜色混淆。因此，经常用红、绿色作为信号标志。
从图 5-13、5-14中可看出，人在垂直面、水平面内，当视角较小时，对红色比较敏感；而对蓝色的敏感度则次一些。GB/T8416-2003 视觉信号表面色中提到异常视觉，因此未推荐黄色，即是因为黄色在视角较小时，人眼容易丧失对其的感受性；只有在保持距离较近、视角较大时，黄色作为高明度色，才易于识别。 在购物空间中，通常是站在比较远的位置去寻找指示牌，因此，视角较小，这时人眼的中央视觉起主要作用，因此对红色的感觉比较敏感，而对蓝色的感觉微弱。
因此，红色系给人留下的认知印象要强一些。当视角较大时，往往是站得离导视标识比较近，这时候认读信息主要与图底的对比关系有关。
⑵暗适应
红色系有利于人们的暗适应。在购物空间中，往往不能保证导视系统的每一处都有足够的照度，而红色即便在较暗的环境下，给人的视觉感受性仍然要强于其他颜色。尤其是在购物空间发生停电等特殊情况时，导视系统的红色系给人的引导作用较强。暗适应的主要机制是视觉的二重功能的作用，是在黑暗中由中央视觉转为边缘视觉的结果。由于红色只对中央视觉的锥体细胞起作用，而对边缘视觉的杆体细胞不起作用。杆体细胞的视紫红质不为红光所破坏，所以红光不阻碍杆体细胞的暗适应过程。
在黑暗环境工作的人们，在进入光亮环境之前戴上红色眼镜，再回到黑暗环境时，视觉感受性仍能保持原来水平。重要的信号灯、车辆的尾灯等采用红光也是利于暗适应的。夜航飞机驾驶舱的仪表采用红光照明，既能保证飞行员看清仪表、又能保持视觉的暗适应水平，以利于在黑夜观察机舱外部的物体。
⑶冷暖性
费厄发现，肌肉的机能和血液循环在不同色光的照射下发生变化，蓝光最弱，随着色光变为绿、黄、橙、红而依次增强。红色属于暖色系，暖色的特征是波长较长，会刺激副交感神经，使血液循环加速、身体便不由自主热起来。从色相看，很明显地予人以温暖感，被称为暖色系。蓝色的波长较短，会使血液循环降低，身体产生凉快寒冷的感觉，称之为冷色系。有实验表明，手伸到同样温度的热水，多数受试者会说，染成红色的热水要比染成蓝色的热水温度高。在车间操作的工人，在青蓝色的场所工作 15℃时就感到冷，在橙红色的场所中，11℃时还不感觉到冷，主观温差效果最多可达 3-4℃。购物空间中，选择暖色系可以刺激顾客的血液循环和身体反应，不仅可以使其保持一种购物的激情，更重要的是可以提高导视系统对人的刺激性，让人们容易感受到。
3、色彩的心理特征比较
⑴积极与消极性、兴奋与冷静感
色彩的兴奋与沉静感取决于刺激视觉的强弱。暖色系容易引起生理的亢奋，属于兴奋色，其中以朱红色最具兴奋色。冷色则较具压抑心理亢奋的机能，令人消极、沉静，属于冷静色。
在明度方面，高明度之色具有兴奋感，低明度之色具有沉静感。在纯度方面，高纯度之色具有兴奋感，低纯度之色具有沉静感。色彩组合的对比强弱程度直接影响兴奋与沉静感，强者容易使人兴奋，弱者容易使人沉静。
色彩的积极与消极感与色彩的兴奋与沉静感相似。红色是积极主动的色彩，而蓝色则为消极被动的色彩。积极主动的色彩具有生命力和进取性，消极被动的色彩是表现平安、温柔、向往的色彩。
歌德把颜色分为积极色(或主动色)与消极色(或被动色)。主动色能够产生积极的、有生命力的和努力进取的态度，而被动色表现不安的、温柔的和向往的情绪。红色等暖色、明快的色调加上高亮度的照明，对人有一种离心作用，即把人的组织器官引向环境，将人的注意力吸引到外部，增加人的激活作用、敏捷性和外向性。
这种环境有助于肌肉的运动和机能，适合从事手工操作工作和进行娱乐活动的场所。蓝色等冷色调对人有一种向心的作用，即把热闹从环境引向本人的内心世界，使人精神不易涣散，能更好地把注意力集中到难度大的视觉任务和脑力劳动上，增进人的内向性，这种环境适合需要久坐的、对眼睛和脑力要求较高的场所，如办公室、研究室和精细的装配车间等。
综上，红色系是积极色、兴奋色，适合娱乐场所，它可以让人在寻找通道、区域，进行空间转换时具有刺激作用。而蓝色系则是消极色、冷静色，适合工作场所。
⑵距离感
在色彩的比较中给人以实际距离的色彩叫前进色；给人以比实际距离远的色彩叫后退色。给人感觉比实际体积大的色彩叫膨胀色；给人感觉比实际体积小的色彩叫收缩色。色彩的膨胀收缩感不仅与波长有关而且还与明度有关。
从生理学上讲，人眼晶状体的调节，对于距离的变化是非常紧密和灵敏的。但它是有限度的，对于波长微小的差异无法正确调节，这就造成了波长的暖色和冷色。而暖色在视网膜上形成内侧映像，波长短的冷色则在视网膜外侧映像。从而产生暖色好像有前进感，寒色好像有后退感。
在周围同等的条件（光源、视距、环境等因素）下：从色相方面比较，波长较长的色相，红、橙、黄给人以前进膨胀之感；波长较短的色相，如蓝、蓝绿、蓝紫给人以后退收缩之感。
从明度方面比较，明度高而亮的色彩有前进、膨胀的感觉；明度低而黑暗的色彩有后退、收缩的感觉。但由于环境的变化给人的感觉也会产生变化。
从纯度方面比较，高纯度的鲜艳色彩有前进、膨胀的感觉；低纯度的灰浊色彩有后退、收缩的感觉，并受明度高低所左右。
从图 5-15 中可看出，红、橙、黄三色的圆有前进、跳出之感，绿、青、紫色有后退、缩进之感。法国的白、红、蓝三色国旗做成 30：33：37 时，才会产生三色等宽的感觉，如图 5-16 所示。
人眼晶体要对红色波长调整焦距，它的自然焦点在视网膜之后，因此产生了红色目的物较前进、靠近的视觉错觉。这对于保证导视系统在纷杂的购物空间中具有高识别性，有着很重要的意义。
⑶重量感
色彩的轻重感与知觉度有关，一般与明度、冷暖等特性有关。纯度高的暖色具有重感，纯度低的冷色具有轻感。色彩的轻重感的基本规律为：（重）黑＞低明度＞中明度＞高明度＞白（轻），（重）高纯度＞中纯度＞低纯度（轻）。
明度低的深色系具有稳重感，而明度高的浅色系具有轻快感。
在购物空间中，由于颜色的纷杂，人们容易晕眩，因此，导视系统的颜色采用红色系中较重的暖色，在购物空间中不易让人心情浮躁。
⑷强弱感
色彩的强弱决定于色彩的知觉度，凡是知觉度高的明亮鲜艳的色彩具有强感，知觉度低下的灰暗的色彩具有弱感。色彩的纯度提高时则强，反之则弱。色彩的强弱与色彩的对比有关，对比强烈鲜明则强，对比微弱则弱。
有彩色系中，以波长最长的红色为最强，波长最短的蓝紫为最弱，蓝色较弱。有彩色与无彩色相比，前者强，后者弱。
红色系作为有彩色系中最强的颜色，作为购物空间导视系统的主色调，可以起到醒目、突出的作用；而蓝色系则较弱。
⑸华丽与朴素感
色彩的华丽与朴素感以色相关系为最大，其次是纯度与明度。红、黄等暖色和鲜艳而明亮的色彩具有华丽感，青、蓝等冷色和浑浊而灰暗的色彩具有朴素感。有彩色系具有华丽感，无彩色系具有朴素感。
在购物空间，商品的展示陈列、环境的装饰布置等都追求一种良好的视觉效应，尤其是在高档购物中心，购物环境极其优雅，因此，导视系统也应该是较华丽的有色系，而红色是最为华丽的，这有利于烘托整个购物空间的气氛、提高购物空间的档次。
⑹色性
色彩所具有的性格，简称为色性。俗言之，就是色彩对人的情绪影响。生理心理学表明感受器官能把物理刺激能量，如压力、光、声和化学物质，转化为神经冲动，神经冲动传到脑而产生感觉和知觉，而人的心理过程，如对先前经验的记忆、思想、情绪和注意集中等，都是大脑的较高级部位以一定方式所具有的机能，它们表现了神经冲动的实际活动。
人们对不同的色彩表现出不同的好恶，这种心理反应，常常是因人们生活经验、利害关系以及由色彩引起的联想造成的，此外也和人的年龄、性格、素养、民族、习惯分不开。
红色是所有色彩中对视觉感觉最强烈和最有生气的色彩，它有强烈地促使人们注意和似乎凌驾于一切色彩之上的力量。它炽烈似火，壮丽似日，热情奔放如血，是生命崇高的象征。红色是一种热情澎湃的颜色，它强烈、充实、浑厚、具有安定感。
黄色在色相环上是明度级最高的色彩，它光芒四射，轻盈明快，生机勃勃，具有温暖、愉悦、提神的效果，常为积极向上、进步、文明、光明的象征，但当它浑浊时，就会显出病态和令人作呕。
蓝色从各个方面都是红色的对立面，在外貌上蓝色是透明的和潮湿的，红色是不透明的和干燥的；从心理上蓝色是冷的、安静的，红色是暖的、兴奋的；在性格上，红色是粗犷的，蓝色是清高的；对人机体作用，蓝色减低血压，红色增高血压，蓝色象征安静、清新、舒适和沉思。
因此，红色系作为购物空间的导视系统的主色调，给人们的心理感受就是，购物空间所带来的那种兴奋感。即便是累了，在寻找休息区的时候，看到红色导视信息，也能为之一振，为找到方位而兴奋起来。蓝色系正好与红色系相反。
