商业综合体标识导视系统实例解析

设计良好的商业导视系统能激发商业的活力。反之，不当的设计生硬冷漠，与空间系统脱节，商业空间面积增加、尺度的扩展也不能掩饰空间活力的缺乏。以重庆沙坪坝三峡广场景观文化购物中心为例：重庆沙坪坝三峡广场景观文化购物中心位于重庆沙坪坝三峡广场内，占地下面积 2.3 万平方米，相关部门称该中心为目前西部最大地下商场。作为一个大型综合性的商业体，整体线性的空间在局部有空间变化及节点空间的设置，却没有起到积极促进活动的作用，这是因为来自城市充足的人流，并没有被导视系统导向和汇集到商业空间中去。其入口处，只有一个商业标牌（图 5.1），在入口和内部空间中都没有形象标志。在购物中心里面，只能看到粗略简陋的指示牌（图 5.2），没有引导性、指示性的导视系统做引导。购物中心分为八个区，每个区之间的空间节点处，也没有任何导视标识，不能诱发人们的活动的开展，仅作为通过空间。一个商业的导视系统不完善，商业的标志性缺乏，人处于其中，会变得没有方向感，也没有场所感，各种活动的发生会被削弱，整个商业显得没有生气和活力。 





实例概况

在一个具有完善导视系统的商业综合体中人们的活动能得到保证和促进，通过导视系统使得多个空间联系紧密，多条流线交接顺畅，商业具有活力。以几个实例分析来说明：
实例 1：重庆江北北城天街购物广场，位于重庆北部商圈核心地带，建于 2003 年，建筑面积达 14 万平方米，由占地 3 万平方米的商业建筑及一条长 400 米的商业步行街组成。拥有一个高档百货店、三个休闲景观广场、现代化的电影院、特色店、主题餐饮、各种品牌专卖店等，并拥有重庆第一、超过700个车位的现代化大型地下停车场，是一个运用 SHOPPINGMALL 国际商业流行理念，集购物，休闲，餐饮，娱乐于一体，包容百货，超市、专卖店、 大卖场等种商业形态，重庆目前规模最大、业态最丰富、功能最完善的超大型购物中心。重庆江北北城天街购物广场的导视系统也是在一、两年中才建立起来的，存在很多问题。但在重庆应该是导视系统最完善的商业综合体建筑了。 



实例 2：重庆大都会广场是香港和记黄埔在重庆开发的大型综合性商业项目，坐落在重庆市最繁华的金融、商贸、服务中心——解放碑步行街，该项目占地 18717 平方米，总面积 23万平方米。大都会广场是重庆市的标志性建筑之一，兼备娱乐购物，商业中心及酒店三大功能。在重庆已建成十余年，在现在看来，其空间的设计以及室内的装修仍然很新潮，但是在导视系统的建设方面却没有引起设计者的重视，其导视系统的目的仅仅停留在标示出店面位置，引导和指示来往的行人，而没有通过设计，激发出整个商业的活力，使商业更加具有凝聚力。 



实例 3：香港又一城是由美国 ARG 设计，规模近 10 万平方米，位于九龙塘地铁站与广九铁路交通枢纽，楼高七层，拥有超过 200 家商店，是香港九龙区最大型购物中心。商场设计强调空间感和透明感，将自然阳光与宽敞通透空间融汇为一，创造出一种国际化生活消闲概念。香港属于山地城市，在商业建筑的设计中，难免会有高差，又一城在规划设计时为高龄者、轮椅使用者以及盲人都提供了专用通道，为他们带来了便利。 



实例 4：香港国际金融中心商场一期，简称 IFC(International Finance Corporation)Mall 。共地上 4 层，占地 80 万平方呎。位于机场快线香港站的上盖国际金融中心的一部份，并将国际金融中心其余三个部分连接一起。汇聚超过二百间国际品牌商户。香港 IFC Mall 的入口处，各个节点处都设有电子导视屏，在配有立体图，导视指引的情况下，运用导视电子屏能更好的明确自己的方位和规划自己的线路。 



实例 5: 香港圆方商场(Elements)，位于香港西九龙地段、地铁九龙站上盖， 其英文名为 Elements 解译为元素，而中文则名为圆方，相信是由玄学高人所选改，意取其天圆地方，天地交媾而生五行。商店分有金、木、水、火、土五个主题区, 每个区都有著名艺术家设计的大型艺术品作标志。这些标志性艺术品都很吸引人，特别是“水区”的十座大型流水式金属水柱更是游人拍照的热点。它是集名店购物、休闲、饮食、娱乐及文化体验于一身，可说是现今香港最高端的商场，是时尚一族新的购物休闲热点。可以说圆方商场是很有特色的一个商业空间，它的五个主题区也分别对应了五个中庭，并在中庭内设有艺术品作为该主题的标志，吸引人们前往拍照观赏。这样的空间具有吸引力，若运用导视系统的设计原则配以策略加以引导，可以使更多的人使用，并停留更长的时间，以此来激发空间的活力。