城市视觉形象导视系统设计的探讨（景德镇为例）

在我国，经济的快速发展使城市建设日益繁荣。一方面，城市环境的日新月异，使城市功能设施得到了前所未有的发展；另一方面，人口的高度密集、交通的复杂拥挤、商业的无序膨胀，又使城市的公共环境日益繁乱，给人们的居住和出行带来了诸多不便。城市视觉形象导视设计就是运用文字、图形、形象符号、语言形态等手段来实现公共视觉设计对生活在城市中的人们提供方向、地标识别、区域位置识别、人文关怀提示、社会公共信息传递等内容，是在充分了解人在城市生活与工作需求的前提下，而从事的城市建设活动，其目的是为了更好地服务社会，对人在城市中的一切活动提供服务与帮助的视觉设计。

城市视觉形象设计注重环境性公共导视设计首先必须满足环境空间的实用性要求，应与其环境设施相结合起来考虑，并将其融入城市的整个构想当中，是具体可见的城市构成元素中表现出来的城市文化内涵。因此，城市物象反映城市文化，城市文化影响城市物象的形成，由于城市的历史、地域、气候、民族、城市功能、社会经济发展水平不同，城市导视系统也会形成不同的特色。本文主要从以下几个方面探讨景德镇城市视觉形象导视设计：

1．城市地标

地标是一个城市独有的、标志性的形象和地域存在物，是一个地方的第一视觉、第一印象和第一记忆。如北京的故宫，雅典的帕提农神庙，巴黎的埃菲尔铁塔……文化地标就如同镶嵌在皇冠上一颗最大的明珠，折射出文化名城最为耀眼的光芒。尤其景德镇是以“千年瓷都”闻名遐迩的历史文化名城，由于传统氛围相对浓厚，历史文化遗存较多，地标构成形态就显得多元化，如龙珠阁（御窑厂遗址）、高岭、古窑、湖田古瓷窑址、雕塑瓷厂等。

历史文化遗址作为城市历史文化的代表或标志，是城市风貌中最能体现城市底蕴的要素，这类遗址型景观若是仅仅作为历史文化考古场地，或是在整理搜寻完文物古迹后就变成现代大厦的地基，则是对历史文化资源的浪费。一截老城墙、一条古沟渠、一段老护城河、一幢古建筑、一处微小的文化场景都应精心地保护起来，以地标的方式予以突出，周边虽有高楼大厦，却正好能映衬出它曾经沧桑的历史魅力，给游客以别样的感受。

2．交通视觉导视系统

交通是城市的动脉，交通视觉导向系统是城市视觉系统的重要部分，是城市交通组织与管理不可缺少的重要手段。公共交通导向系统设计是指城市道路以及道路与道路之间的视觉设计及其导向联系，它有两层含义，一是指法规意义上的交通导向系统，它直面交通参与者，通过国际通用的交通符号来规范、约束和引导交通行为；二是指设置除国际通用的交通符号之外的二级交通视觉导向符号和二级色彩视觉导向系统。

当前的交通导向系统已不再是一种单纯的法规性行为管制，还应该注入人性化设计和区域特色，设置一些具有人性化的导向符号和区域特色符号，以缓解人们的视觉压力、提高城市的亲和力。比如公共汽车站从一个侧面体现了一个城市的环境和整体面貌。作为公共交通系统的节点设施，如何保障公共汽车顺利停靠和乘车人能够安全上下车至关重要。同时，公交车站还应该给人们提供大量必要的公交线路信息和其他交通方式的相关信息，为人们的出行提供帮助。景德镇公共汽车站的导向导视信息不仅要便于乘客的瞬间导视，而且结构、图形、内容，安装的位置都需要精心设计。因此，设计时应充分对其材质、色彩、文字、图形、位置与尺度等各个要素进行深入分析和研究，从而凸显城市特色。

3．城市公园视觉导视系统

城市公园分为综合城市公园和专类公园两大类，综合公园分市级、区级、社区级；专类公园有动物园、植物园、山体公园、儿童公园、陵园等。广义的城市公园还包括城市中的主题公园、私家园林和皇家园林等。景德镇公园的规划和设计以一定的科学技术和艺术原则为指导，以满足游憩、观赏、环境保护等功能要求。 

景德镇多数城市公园以园林为设计理念，它积淀和凝聚了我国数千年悠久的园林艺术文化，融人工美、自然美、艺术美于一体。许多综合公园选址于当地的名山胜水、历史古迹、宗教寺院等文化底蕴颇为深厚的地方，这不仅有利于保护民族文化遗产，而且能够提高城市公园的知名度、丰富公园游览的内容，从而带动城市旅游业的发展。近年来，随着城市旅游的兴起，许多知名的大型综合公园以其独特的品位率先成为都市中重要的旅游吸引物，随着市场经济体制的完善和旅游产业的蓬勃发展景德镇公园也将得到进一步的发展。

4．商业视觉导向系统

商业视觉导向系统是指城市商业区域内的以及商业区与商业区之间的视觉设计及其导向联系。城市中造型时尚、多彩缤纷的商业视觉导向系统，已经成为现代化都市的一道靓丽的风景线。完善的城市商业视觉导向系统设计能有效地引导和刺激消费、繁荣经济，为城市商业经济提速并增强城市的竞争力。 

目前，景德镇城市商业视觉导向系统的设计还处于萌芽状态，步行街和商业区域内以点为基础的视觉导向系统设计相对完善，但都还没有被纳入城市整体商业视觉导向系统的设计与规划之中。不仅要在城市各个商业区域内进行城市商业视觉导向设计，而且要在区域与区域整体之间进行系统设计。它包括了使用统一的、易于传达和导视的图形符号，用这些符号在商业区域以及区域与区域之间进行指示性的连接，在各商业区域之间设置明显的系统导向指示符号，标出商业导向地图和点对点的规划交通车辆等环节在设计中既要与交通视觉导向系统结合又要有明显的区别，可以通过采用不同造型和色彩的符号与指示来表现。

5．行业视觉导向系统

行业视觉导向系统主要指企事业内部以及各部门之间的视觉设计及其导向联系，既要服务于不同的系统功能要求，又要服务于城市形象整体战略的要求。行业视觉导向系统设计有两层含义，一是将交通视觉导向、商业视觉导向、文化视觉导向系统的方法与原理与行业特点及工艺流程相结合，通过视觉导向系统合理地设计与规划企事业内部各建筑物、公用设施、交通运输之间的视觉导向的联系，使之形成协调统一的企业内部以及各部门之间的导向流程；二是将行业的规章制度、工作流程等进行系统的视觉化转换设计，通过行业视觉导向系统规范行业行为与操作规范。简单地说，就是将城市文化和精神进行视觉导向化转化，达到提高工作效率、简化工作流程、传达城市文化的功效。景德镇应根据自己的城市实态、区域特色和发展战略有所不同，有侧重、有先后地发展具有区域特色的视觉导向系统，如
带有陶瓷文化色彩的公共空间指示及服务视觉导向系统、公益性视觉导向系统等，这既是城市战略规划的一部分，也是现代化都市必备的元素。

总之，景德镇城市视觉形象导视系统设计的运用范围和功能不应仅仅停留在导向和识别的内涵上，更应成为景德镇城市文化的集中体现，将科学技术与艺术设计相结合，使之成为现代景德镇城市建设中的一个重要节点。这不仅能够架构空间秩序、传递信息，为人们带来便利，还能有效地改变景德镇城市的文化氛围和环境形象，这也是是社会进步和文明程度的象征。