城市视觉文化中的导向系统设计初探

一、城市形象的视觉感知

任何人来到一个陌生的城市，都能感受到这座城市所特有的文化气息。每个城市都能够以其特有的文化内涵或个性的形象，带给你抹不去的感受和印象，并让你在自己的思维“定势”中寻找这个城市与自己生活过的城市之间的差异。城市是被感知的存在。

从现象与本质的关系来看，城市形象是人对城市整体的一种感知，是城市本质的某种表现。这些感知往往来自于人的视觉、听觉、味觉、知觉、感觉和触觉，在人们的各种各样的感觉中，最能够影响人们感知的是视觉系统，也就是说，人类个体对身体以外的感知，更多的还是来自于视觉。正是如此，无论是在传统型的企业形象设计开发方面，还是在现代意义上的城市形象设计开发方面，都比较重视视觉方面的元素，即城市的外包装。虽然城市形象的核心是理念，视觉系统只是一种外在的表现，但是，因为视觉系统涉及面广，城市形象视觉要素的设计又大多是公共视点，因此，在城市形象系统构建中，强化视觉系统的高品位、高文化含量也是正确的。

第二次世界大战结束以后，国际奥林匹克运动会开始恢复举行，真正比较大规模的奥运会是20 世纪60 年代以后举办的。之所以写导向系统在这个领域的应用，是由于近二十年来，奥运会主办城市比以往任何时候都更有机会通过城市环境来提高和展现奥林匹克形象，并通过奥运会向世界展现本国的历史和人文精神。

奥林匹克运动会是上百个国家的数万名运动员、数百万观众参加的庞大的国际活动，除了比赛的内容繁杂之外，大量的外国人的生活、起居、交通、饮食、旅游、流通等等，都是前所未有的、极为复杂的工作。其中，公共环境标识导向系统设计具有重要的作用。如何使各个国家的来宾在基本不懂主办国语言的情况下，能够自如运用导向系统，在生活和参观上感觉方便，是对各个国家的平面设计家的重大挑战。可以说，奥运会的平面总体设计是导向设计非常重要的内容之一。在战后的历次奥运会中，有几次的平面设计是非常杰出的，其中比较典型的是1968年墨西哥城第十九届奥运会的平面设计，可以说是这种大型国际运动会的视觉传 达设计系统的里程碑，对于以后的设计具有重要的影响。 

门票的设计，在版面编排上分成几段， 包括此次奥运会的统一标志、具体会场的标志、各种运动项目的标识符号，以鲜明的色彩分成横带，各种不同的票具有不同的色彩；同一场的票也有几个不同的色彩，利用这种不同色彩标识来指导观众找座位。还有采用彩虹色彩在大会的正式地图上标明墨西哥城的主要道路，不同的道路标以不同的色彩，同时，也把这个彩虹色计划涂在具体的主要道路的人行道的边缘上，以方便外国观众能够对照地图找到主要的交通要道。设计组这种通过利用各种色彩来导引外国观众的方法，在国际奥林匹克运动会的设计史上还是第一次。这个导向设计系统如此方便和完善，以至往往非常挑剔的《纽约时报》在描述墨西哥城奥林匹克运动会的设计时都说：只要你不是色盲，在墨西哥城内，你即使是文盲，都能够顺利找到你要去的地方。

二、导向系统对城市视觉的意义

城市视觉识别系统就是指城市的外观形象，城市形象是城市的资源，更是一种资产。20世纪80年代以来，世界范围城市化出现高速发展状态，特别是发展中国家。但是，在高速发展的城市中，许多国家的城市建设表现为楼房增高，马路变宽，城市变大，但却缺乏个性，主要原因是缺少独有的城市视觉识别系统。城市形象的提升就是要通过对视觉系统在内的各子系统间的整合，来改变城市形象存在的一些问题，尽可能减少“建设性破坏”的发生，从而达到促进城市发展的目的。在现代城市社会发展中，导向系统既是城市形象的直接表现，也是现代生活提升的体现。所以，对城市视觉领域的导向系统，应该进行统一要求，建立统一标准。伦敦大街上的邮政信箱之所以全被涂成鲜红色彩， 是因为这样一来，它们便能十分明显地从周围的其他事物中分离出来。城市公共环境中的导向就好比“信箱”一类的东西，虽然小，但是对城市形象中的视觉意义却很重要。

我们要站在减少城市“视觉污染”这一高度来认识公共环境标识导向系统的建设。比如作为城市标志物组成部分的商业招牌，是企业提升自身形象的重要途径，但是过多或过差的广告都会对城市造成视觉污染。必须处理好视觉形象与经济发展的关系，作为城市视觉识别系统中重要构成要素的标识导向系统的设计，可以考虑城市自身特有的自然、历史和人文资源的特殊性，以城市人生活的新价值、新观念为导向，挖掘丰富的文化内涵，提高其文化品位，结合现代科学技术手段，使之适应时代发展要求，成为城市视觉系统中可积累的财富。

三、城市视觉文化中的导向设计

在历史上，许多哲人智者都试图给文化一个“精确”的定义，至今关于文化的定义就有一百多种，但似乎都不能表述文化的全部内涵。城市的发展记载着人类的文明，记载着人类的设计史，并不断影响着社会总体文化的发展。反过来，设计的发展也反作用于城市的发展理念。如果说工业化城市设计的核心目标是“经济”的话，未来城市设计的核心目标就是“文化”。在物质高度发达的今天，艺术与人们的生活越来越密切，已全面进入社会的日常生活中，使得公共环境生活逐步走向艺术化。城市是人们的共同居住场所，是一个大的公共环境，而对于公共环境标识导向系统的塑造，说到底也就是在塑造一种“文化”。

从历史发展角度来看，社会经济高度发展的时期，就是艺术文化繁荣的时期。例如英国，就是因为工业革命时期政治、经济、文化的发展而成为现代设计的发源地。在经济全球化、科技迅猛发展的今天，社会主观形式都已发生根本的改变，尤其是信息的广泛高速的传播，社会结构与价值观念、审美观念等的多元化，人与人交往的频繁，社会及人的需求不断增加，使得导向设计必须成为时代发展的产物。

近二十年来，随着社会现代化进程的加快，文化的方向也在转变。设计在严格意义上讲，应当是工业革命以后的概念。而自从有了设计师这个职业，设计就成为社会文化建设中一个强大的推动力。从这个角度看，导向设计实际上就是一个文化创造的问题。今天的导向设计背后，蕴涵的是整个社会的文化背景，包括政治环境、经济状况、工业化水平、国家文化政策、人民的审美修养、国际交流等各方面的发展状况。而明天的导向设计，也要站在文化的发展趋势的基础上，才能弄清实质，看得更远，做得更好。

美国学者丹尼尔·贝尔认为：“目前居统治地位的是视觉观念。声音和景象，尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的。”视觉，也就是通俗的“观看”。触目所及全是观看到的图像。我们所观看到的一切都在构筑着视觉文化。现代都市人的生存方式与现代城市的规模感、体积感、形式感有关，高耸入云的摩天大厦、富丽堂皇的商场酒店、灯红酒绿的娱乐场所都给人的视觉造成强烈的冲击，人们在都市生活中接受的信息主要来自视觉。人的视觉对色彩的认识也是非常敏感的，导向设计中的色彩本身就担当着导向的作用。

在这个意义上说，现代都市人是一种靠眼睛生存的生物。当代审美文化也就适应人们的这一生存方式而向视觉文化转化。审美文化成为一种视觉文化与文化的城市化有关，大量的人口潮水般地涌向城市，在城市中聚集的人越来越多。而现代城市人正从以往的电视、报纸、广播、电话、互联网等大众传媒向视觉文化过渡。视觉文化指人类创造的视觉制品，在当代社会其范围极为广泛，几乎包括人类视觉所及的一切。从纯艺术到工艺美术，从商业文化到影视作品，从电脑图像到日常用品，从城市规划到导向设计，它广泛地渗透到社会生活的各个层面，尤其是对城市居民来说，它几乎占据了人们生活的所有视觉空间，使人真正感受到无处不在的视觉文化的刺激和诱惑。视觉文化的基本含义在于视觉因素，特别是图像、符号因素，这些占据了文化的主导地位。图形符号既有感性的形象，又有理性的内容和含义。在一定范围内能迅速准确地传达出特定的视觉信息，起到文字所不能替代的作用。

早在上世纪六七十年代，国外的导向系统设计中，对图形符号的研究和运用就开始兴起了。发展到今天，许多图形符号都已经国际化、规范化。长期的运用使人们对图形符号的认识有了视觉经验，形成了一种特定的语言。不论在什么环境，都能从导向设计的图形符号中感受到相对应的视觉信息。这些符号无疑在城市导向系统中增大了视觉的信息量。正因为如此，所以人类对想表现的一切事物、传达的一切信息，只要它们适宜于用图像媒介加以表现、传达，就会想方设法使之视觉化。这个时代也有了它新的概念，即视觉文化时代。视觉文化时代的到来，急剧加速经济的发展，经济的发展也促使视觉文化的进步。可见，视觉文化与经济时代的发展是紧密联系、不可分割的。

现代城市生活的快节奏、高效率改变了人们的时间概念，视觉对于人们日常生活的支配作用被发挥到了极致。对视觉的依赖，对图像的需求是人类永恒性的情结。视觉文化发展的历史在很大程度上就是人类文化发展的历史，视觉文化的历史进程也反映了人类生产力水平和文明发展的进程。而导向设计作为城市中的视觉艺术必将与视觉文化共同发展。