晋江龙湖衙口滨海旅游区标识系统的设计

摘要：旅游景区标识系统作为旅游景区的组成部分，不仅具有重要的实用功能，而且具有很强的审美和营销功能，在一定程度上反映旅游景区的发展水平. 文章界定了旅游景区标识系统的内涵，分析了旅游景区标识系统的构成，提出了旅游景区标识系统的设计原则和注意问题. 并以晋江龙湖镇衙口滨海旅游区为研究实例，对其标识系统进行设计.

关键词：旅游景区；景区标识；旅游景区标识系统

旅游景区标识系统作为构景要素，是旅游景区的重要组成部分，除具有重要的实用功能外，还具有很强的审美功能. 完善的标识系统是旅游景区最好的展示之一，可以提升旅游景区的整体档次和内涵深度，一定程度上反映当地旅游业的发展水平. 基于此，本文阐述旅游景区标识系统的设计原则和注意的问题，并对福建晋江龙湖衙口滨海度假旅游区标识系统进行了设计.

1 概念阐述

1.1 标识
在上海辞书出版社1989 年版《辞海》中，对标识的定义是，标识：即标志，记号. 顾名思义，标识是区别于他事物的一个事物的特征，是一个实体，是让公众认识的，具有引导、指示、识别、警告的作用. 它表现为图形、文字、方向标、数字等，有着广泛的使用领域.

1.2 标识系统
系统是具有特定功能的、相互间有机联系的许多要素所构成的一个整体. [1]对于标识系统，到目前为止，国际上没有普遍统一的定论. 笔者认为标识系统是不同的标识要素，包括图形、文字、数字、方向标等在一定的场所按照一定的方式组合，形成的供公众辨认的，提供引导、指示、识别、警告作用的整体.

1.3 旅游景区标识
目前我国对旅游景区标识的概念较模糊，没有形成统一的定义. 笔者认为旅游景区标识是一个旅游景区区别于其他旅游景区的重要的识别形象. 它可以包含以下几个方面：1)旅游区具有代表性的形象标识，可以代表当地的文化内涵，是当地的文化遗产以及与此相关的建筑、雕塑、其他标识的组合体. 2)旅游景区内的说明性标识、引导性标识[2]、警示性标识，包括碑、雕刻、方向指示路牌、导游图、景区景点介绍图、警示图等.

1.4 旅游景区标识系统
根据以上阐述，笔者认为旅游景区标识系统是基于旅游者的使用需求，一个旅游景区设计的区别于其他景区的重要的识别形象；它将旅游区不同的标识要素，包括具有代表性的形象标识、景区内的说明标识、引导标识、警示标识，按照一定的方式进行组合形成的供公众辨认的，为旅游者提供引导、指示、识别、警告作用的整体，具有引导、审美、营销等作用的系统.

2 旅游景区标识系统的构成

在一个旅游景区中，旅游景区标识系统是满足旅游活动中的信息指示和信息传达，引导旅游者完成旅游活动，包括景点解说、路标、导游图、交通图、旅游景点指示牌等，表达和标志各种信息的符号. 这些标识共同构成了旅游景区的标识系统，具体来说可以从以下几个方面进行分类.

2.1 按性质分

1)说明性标识. 主要是说明景区事物的特征、内容等，包括碑、雕刻、场所、装置、建筑、文字解说等，如旅游景点的标牌介绍、各类文物景点的文物等级评定牌等；2)引导性标识. 主要是引导旅游者在景区内进行旅游，包括方向指示路牌、导游图、景区景点介绍图、盲道、导游解说、景区定点解说等；3)警示性标识. 主要是提醒人们注意人身财产安全及遵守秩序，包括安全警示牌等.

2.2 按表现形式分

1)文字标识. 使用中文、英文及其它文字，书写工整、规范、正确；2)数字符号标识. 使用阿拉伯数字；3)图形符号标识. 由图案、箭头标记、示意图等单个要素或多个要素组合而成；4)颜色标识. 不同颜色给人们的刺激作用会产生不同的视认效果，从而提高人们的视认能力. 研究表明，标志颜色以黄色最明显，依次是白、红、蓝、绿、黑等；5)标识牌.

3 旅游景区标识系统的设计原则

3.1 功能性原则
旅游景区标识系统的建立必须符合功能性原则，因为它具有很强的实用功能和审美功能. 对于实用性，它可作为辅助旅游设施，引导旅游者进行旅游活动，为旅游活动提供向导服务，提高旅游效率，增加游客满意度，是景区提供优质旅游服务的重要组成部分. 对于审美性，它满足旅游者的审美需求，不仅清晰地传达要表达的信息，而且外观上要舒适美观，是旅游景区游览内容的重要组成部分.

3.2 体现当地文化原则
旅游地景区一定程度上代表着当地的文化、社会文明程度、风土人情等，因此，规划旅游景区要体现当地文化、当地独特的历史背景. 标识系统作为旅游景区的重要组成部分，要重视与当地文化的结合. 在设计中充分运用地方元素，将标识所要表达的内容与当地传统特色相结合，不仅增强景区的独特性，而且丰富景区的文化内涵，传播当地的文化.
3.3 景区标识系统的生态建设原则
景区标识系统的设计要符合景区的生态化要求，与景区周围的环境相融合，自然与人文设计的和谐结合会增强整体美感. 1)景区应选用本地材料建设标识系统；2)与周围环境相融合、相一致，保持原生态、生态化.

4 景区标识系统设计中应注意的问题

4.1 注意景区标识系统的统一化与标准化
为方便旅游者，增加景区的整体美感，标识系统要统一化、标准化. 其文字部分采用中文、英文或其它文字，书写规范、正确；数字符号统一使用阿拉伯数字；图形符号主要由图案、箭头单独或组合而成，要求标准统一；因为不同颜色的刺激作用产生不同的视认效果，黄色最明显，其它依次是白、红、蓝、绿、黑等，所以对警示类标识适合用黄色，对路牌、方向指示牌等可采用黄色及较为明显的白色、红色等；标识牌的材质应与景区特色和谐统一. 因此，统一标准的标识系统，才能发挥它的辅助引导功能，增强整体美感，提升游客的满意度，实质上提升了标识系统的营销功能、景区的知名度与美誉度.

4.2 注意景区标识系统的明显性与准确性
景区标识系统的基本功能是辅助引导游客的旅游行为，因此必须满足明显性与准确性要求. 标识牌应该置于显著位置，如在景区门前、各个小景点入口处等；并且标识牌的内容表达简洁明了、清晰易懂，游客能够容易、准确的获取旅游信息. 导游图，景区景点介绍需要标示清楚整个景区的景点位置、导游路线等. 以此提高游客的旅游效率.

4.3 注意景区标识系统文化内涵的提升
目前一些景区对标识系统建设不重视，认为标识系统的作用是简单的指路作用，忽视它的审美与营销功能，建设上过分简单，层次低. 实质上，标识系统是整个景区的重要组成部分，是一道独特的风景线，不仅实现基本的指示功能，更是彰显了景区旅游文化、当地经济发展水平及社会整体素质. 因此，重视标识系统文化内涵的提升，建设完善的标识系统是现代景区旅游规划开发中不可或缺的重要部分.

4.4 注重景区标识系统建设的持续性
在一些现有的景区出现标识牌字体脱落、指示牌指示不清晰等问题，原因是景区管理部门不重视标识系统的更新建设，缺失后续的修理、完善，忽视标识系统的重要作用；在一些新开发的景区，开发初期的标识系统仅仅满足实用需要，没有审美、营销理念. 鉴于此问题，景区建设部门在后续建设中对标识系统要进行不断的完善，以使它发挥应有的功能作用. 因此，注重景区标识系统的持续性建设，才能保证标识系统发挥高质量的作用.

4.5 注重景区标识系统的地域性与生态化
景区标识系统的建设需要与景区环境、当地的独特文化相结合，形成一个和谐统一的旅游环境. 对名人故居型旅游景区，要充分发挥名人效应，在标识系统的设计上做带有名人头像的指示牌，纪念品也要与名人紧密相连；对自然旅游景区，标识系统的建设注重生态化，如使用当地材料，运用当地建筑手法建造标识牌，为景区进行个性化宣传. 对人文旅游景区，标识系统的建设要结合当地独特文化，展示景区文化的独特性，同时旅游景区的徽标和用字要与景点特有文化背景相联系，紧扣景点文化内涵. 标准色的选择上保持与景区的性质和主题定位相一致；旅游纪念品的设计体现地方特色. 惟有如此才能展现当地的文化和独特地域性，以增强吸引力.

5 晋江市龙湖镇衙口滨海度假旅游区旅游标识系统设计的实例研究 



5.1 区域分析与特色旅游资源介绍
龙湖镇以湖得名，位于晋江市东南沿海，著名侨乡，素有“侨乡中之侨乡”的美誉. 它具有的特色旅游资源：1)垄断性的人文旅游资源. 衙口是清代统一台湾的爱国将领施琅大将军的故里，与台湾具有紧密的地缘、人缘和血缘关系，保留着丰富的闽台文物古迹. 最重要的是拥有具有垄断地位的施琅将军纪念馆、施氏大宗祠等国家文物保护单位，以及定光庵、赤虾墓、衙口古建筑群等人文资源；2)良好的滨海度假旅游资源. 衙口具有丰富多彩的滨海旅游资源，海岸线长达5 公里，优美的半月湾天然沙滩，是国内少有的优质沙滩；3)浓郁的闽南风情. 淳朴的民风、知礼重仪的闽南风情和独特的台海风情交相辉映，魅力独具；宗教文化繁荣，寺庙众多，历史悠久，史迹丰富；4)独特的海洋文化. 滨海地区的农民对土地的依赖意识比较淡薄，家族意识、血缘和地缘观念比较薄弱. 衙口人很早就离开家乡，漂洋过海到异地谋生，特别是施琅将军平定台湾后，许多施氏族人东渡台湾谋生. 随着两岸频繁的商业活动，衙口人在家乡建了一系列商郊、民居，形成了现在的衙口古建筑群，是海洋文化的典型代表.

5.2 衙口滨海度假旅游区旅游标识系统的设计

(1)衙口滨海度假旅游区旅游标识系统的设计原则：1)功能性原则；2)可持续发展原则；3)景区标识系统要体现当地文化，设计重点体现垄断性的施琅文化旅游资源；4)景区标识系统的生态建设原则，设计重点体现原生态. (2)衙口滨海度假旅游区设计中应注意的问题：1)注意景区标识系统的统一化与标准化；2)注重景区标识系统的明显性与准确性；3)注重景区标识系统文化内涵的提升，重点体现施琅文化；4)注重景区标识系统建设的持续性；5)注重景区标识系统的地域性与生态化. 龙湖衙口施琅故居标识系统的设计要体现施琅文化与海洋文化的结合，一方面重视地域文化的发掘，另一方面注重生态化.