手机版
二维码
摘 要：城市景观标识是当今城市必不可少的公共设施，其造型、审美功能的重要性已被人们重视，人们从设计美学的层次对它进行过许多探讨，并在设计实践中进行了大量的尝试。从技术美学角度进行的讨论，这只是为设计者们提供了一种美的形式规范，但当面对具体的造型设计时，还必须具备一种对形的理解及感悟。因此在进行景观标识设计时清楚设计基本功能要素是前提，而深入视觉认知心理学、造型心理将成为设计能否深入的关键。
一、标识的涵义、功能及景观标识设计的现状
“标识”在我们生活中运用得相当宽泛，意为“表明某种特征的符号”，即蕴涵着说明和代表的双重含义。景观标识是构成城市景观的五因素之一，在人们的生活中起着相当重要的作用。标识作为路牌、建筑路牌、警示牌等导向性的环境识别系统不仅起到了建筑导向作用，同时也美化了环境。最早时期的景观标识，多数为招牌，一般采用手工、天然材料制作，然后再上色。到了80年代以后，标识的进步也只是在材料上面的丰富和突破，但是在造型上面仍然十分呆板，而且品质粗糙，没有什么变化，更谈不上美感。如今随着我国城市建设步伐的加快，新建筑像雨后春笋般拔地而起，现代化的交通方式、道路网络系统、公共设施、人们新的生活习惯、工作节奏已经发生了巨大的变化。由于现代建筑物的大量涌现，过去靠一条街道，一座祠庙，一棵大树作为城市标志的辨别方式已经被成片的高楼大厦湮灭并且一去不复返了，不难发现许多发达国家在城市规划、建筑设计、环境的营造中已经将城市中的标识设计作为整个环境的一项重要因素加以考虑，标识已经不单单是一个辨别方向、识别公共设施的指示牌或传达物，而是作为体现一个地域、一座城市、一个企业文化特征的重要因素而被加以认真规划。
目前国内对于景观标识的研究和设计基本上尚处于起步的状态，由于它在建筑物、广场、小区等的设计中比重很小而不受重视，也很少有人把景观标识单独提出来对它进行分析和研究，所以造成了标识设计的无创新和无发展的现状。对于设计师们来说只要对这些遗漏的部分进行设计，加上些功能性、艺术性和创新性的要求，就能加强设计的整体感，也使得景观标识成为整个规划环境中不可缺少的重要部分。
二、在进行景观标识设计前必须明确的基本功能要素
为了提高环境的舒适性和便利性，设计者们开始将导向性标识设计作为一项与建筑环境同等重要的部分用心的设计。如何将“景观标识”设计成具有民族性的、功能与美观相结合，并且具有艺术性的，这需要我们在设计时注意以下几个设计要素：
1．与V I的统一性：每一项规划不论是楼盘小区、商业用地、学校、公园还是开发区科技园，都有自己的V I视觉识
别。一个完整的导向性标识系统也是V I的一部分，尽管与导向指示系统有所区别，但是在表现形式上各层次之间应该具有广泛的统一性。
2．与景观设计的风格统一性：导向性标识的设计要考虑景观设计的风格理念，分析设计中的自然环境、景观与人文建筑对指示系统的影响，在统一的设计风格中寻求变化，以注重指示系统的功能性为主，过分的突出的单独载体往往会破坏到景观的全局效果。
3．不同企业指示系统的差异性：表现为不同企业的导向性标识设计应该有自己的特色，与其它的企业相比千篇一律的指示体统是不能唤起人们对这个企业的记忆和关注的。
4．对气候与人文环境的具体分析：例如北方常年下雪，要考虑一年中有很长时间的灰白背景；南方要注意到照明系统的防雨；人文方面要考虑到使用人群的文化修养。
5．交通布点的分析：载体的设计离不开系统的布点分析，分析图包括总平面图的功能分区分析、车行交通分析、人行交通分析、综合布点分析。
6．符合人机工程学：具体的尺寸要符合园区内行人的使用、查找和观看的舒适与方便。
7．符合国际通用的标准：图案样式采用国际通用的标识；使用符合国家标准的汉语和拼写规范、符合英语习惯书写规范的中英双语文字标识。
三、人的视觉认知及造型心理要素
1．人的视觉要素
人的视觉认知力是有限的，并具有积极的选择性。因此当我们进行景观标识设计时，所应当关注的问题首先是什么样的刺激物才能引起人的视觉认知“兴趣”?其次是我们所接触到的城市景观标识牌又有哪些容易引起我们视觉上的关注？带着这两个问题我们应该关注以下几点：
（1） 恰当的摆放位置
心理学家R.Sommer认为：“个人空间是指围绕一个人身体的看不见界限而又不受他人侵犯的一个区域”。个人空间的作用，一方面使人与人、人与空间环境相互关系得以分开，形成“身体缓冲区”，另一方面又使个人之间的信息交往处于最佳状态。可见，个人空间并非个人的，而是人际的，是人际关系中的距离部分。城市景观标识在设计之前它所在的摆放位置的确定就显得尤为重要，因为人的视觉认知力是有限的，处在一个合适的位置上，造型新颖别致并能够迅速的吸引人的眼球，且有效的传递信息是城市景观标识造型设计的基础。
（2） 形式的新颖性
新颖性是指环境形式的异乎寻常的特性，它是引起感觉的最重要原因。心理学家发现，新颖的、不一致的图形比其它图形更易于引起人们的关注，中等复杂程度的图形也易于使人们产生关注，而过于简单或复杂的图形却恰恰相反。
环境中形式的新颖、变化的部分易于成为注意的中心，而单调、平庸、杂乱的部分则往往退而成为景观中的背景。
（3） 环境形式的强度
体量庞大、色彩强烈、质地光亮或粗糙、声音巨大的要素，都易于引起人们的感觉。当然，环境形式的强度都只能相对而言，它是一个相对的概念。只有同周围其他要素的比较中才具有意义。
（4） 运动的要素
在静止的背景上各种运动要素易于引起人们的关注。首先，它与周围一切事物相比显得突出；其次，它合乎观看者的需要。这也就是我们常说的，物体的外形必须具备个性。
通俗地讲，它与其他物体的外形比较而言要有鲜明特色、具有新颖感，能满足使用者的心理需求，这应当是提高景观标识视觉冲击力的最基本的原则。
2．景观标识设计的造型心理要素
在设计中人的因素往往是主导因素，而研究人就不能不谈及造型心理要素，这里将从以下五点剖析景观标识设计的心理要素。
（1） 根据所在环境的特质，增强造型的心理愉悦感
对于某种特定环境感觉的产生，不仅需要环境形式的刺激，同时与人的需要、情感、兴趣、意志、等自身状态有着密切的关系。人在经历和理解他所处的环境时，其主观的心理倾向对环境信息的接收有很大的影响。而需要是直接推动人进行认识活动的内部动力，当然并非任何需要都能产生动机，需要只有达到一定强度足以激起和维持人的活动时，才会成为活动的动力。在感觉形成过程中，需要具有如下作用：首先它可以激发人的认识活动；其次它可以维持这一活动使之达到目标；此外它还可以调节人的行为。
（2） 期待的心理与环境艺术效果的关系
由于人们对某一特定类型的场所形式有自己的固定观念，有他们认为应该具备的某种模式，因此当他来到这个新的环境中时，是带着以往的“成见”来观察的，当该环境违背了他内心的“标准”时，就会产生一种超常的感受。而接受美学认为，人的期待心理是审美的开端，对一件环境艺术品，欣赏者首先产生美学上的好奇，进而才加以欣赏和理解，因此，环境审美的过程可以表示为：对对象的期望—欣赏—期望水准的变化（如排斥、赞同、理解）—接受（否定或肯定自己的经验）—产生美感。
（3） 景观标识设计与情绪、情感的关系
当一个人处于某种心境时，会以相应的情绪、情感倾向去看待他所遇到的一切事物和他所从事的一切活动。在认识环境的过程中，情绪与情感因素常常充当环境感知、推理和联想的动力。城市景观标识造型由于受到功能的影响，其造型不可能像上述情况那样简单，比如人们不可能为追求造型的“简约合宜”而去掉标识牌的杆子等等。我们可以在城市景观标识牌造型的设计过程中充分利用人们心理上的这种对“简约合宜”的追求，在不影响功能的前提下，积极地对各种构形单元的形式进行调整，力求城市景观标识的造型在总体心理反应上趋于“简约合宜”。
（4） 尊重所在环境的地域风格，突显造型的地方感
人在识别外界事物时，将外界刺激信号同大脑中贮存的“原型”进行比较，当刺激的感觉形象与某一“原型”获得最近似的匹配时，人们就确认该刺激属于该“原型”代表的范畴。所谓“原型”是一类事物共有的形式，它表现出这一类事物共有的特征。但它并不代表任何特定的物体，而只是人对外界事物进行抽象思维的产物。因此，人在识别某一物体时，尽管这一类物体之间有大小、形状的差异，但依靠原型仍然可以有效地加以感知。这也就是在城市景观标识设计过程中所强调的尊重与突显所在环境的地域风格与地方感的原因。
（5） 景观标识设计与图式的关系
图式在人们的思维活动中具有非常重要的作用，巴特利特指出：“事物被记忆不是因为它们展现的秩序，而是由于它们结集为图式。图式是人们组织过去的经验及现在的行为的方式，它使人们得以把现实刺激和记忆联系起来，使之共同参与知觉的生成过程”。人们在对刺激物所暗示出的知觉性质作出反应时，在大脑皮层区域中，就会出现一个与这些研究性质相对应的图式，这一图式就代替了整个刺激物。从这一角度思考，我们就不能不得出这样一个结论：知觉实际上就是一项通过创造一种与刺激物的性质相对应的一般形式结构（图式）来感知眼前的原始材料的活动。
城市景观标识系统作为一个复杂的造型系统，它应该向观察它的人们传达许多信息，这些信息都是设计者们通过自己独特的造型来表达的。而这些信息的综合体便是城市景观标识造型风格。正像建筑发展史上出现过古典主义风格、立体主义风格及后现代主义风格流派一样，城市景观标识的造型也应该是体现一定风格的。但由于城市景观标识作为重要的传递信息的视觉传达工具，体量较小，所以人们常常忽视了对它作为承载地方特色的信息载体的地域风格研究。但是随着制作水平的提升，当满足城市景观标识的信息传递功能已不再是设计师们棘手的问题之后，那么必然会对城市景观标识的造型风格有更高的追求。这是城市规划与建设发展的必然结果，近年来的城市景观标识的发展也逐渐体现了这方面的设计倾向。设计师必须加重对于城市景观标识所在区域的地域风格的研究，有意识地借鉴，参考别人的风格，尤其是借鉴和学习所在地区的文化传统与历史渊源，分析与考察所在区域内极具代表性的建筑与景观，使得自己造型的形式定位准确，使自己的城市景观标识造型在充分满足功能的基础上，充分的体现地方特色，并能够极大程度地满足众人的审美情趣.
