社会人文因素对导识系统设计的影响浅析

摘要：社会人文环境从更深层面潜移默化的完善着城市视觉导识系统的设计内涵与风格，在诸多人文因素中无论是当代设计观念，亦或是后工业社会的交互式理念，均指引着导识系统向人文个性化的重心偏移，深刻影响着当代导识系统的设计模式。本文提炼了影响当代导识系统设计的主要社会人文因素，多角度阐述其深刻影响作用，同时归纳了多元文化形态下导识系统的设计原则。

关键词：导识系统；设计观念；文化形态；个性化；城市文脉

引言
在全球化背景之下，视觉导识系统作为城市形象设施的重要组成部分，其规划与设计在物理空间环境与社会人文环境的作用下日趋规范化，如果说物理环境要求导识系统实现其沟通人与空间的基本功能，那么社会人文环境则从更深层面潜移默化的完善着城市视觉导识系统的设计内涵与风格，诸如设计思潮、场所性格、地域文化、民族精神、时代风貌、生态美学等人文因素。无论是当代设计观念，亦或是后工业社会的交互式理念，均指引着导识系统向人文个性化的重心偏移，深刻影响着当代导识系统的设计模式。

1 当代设计观念对导识系统设计的影响

1.1 当代设计艺术与导识系统
在生产力得到极大发展的当代，设计从某种程度上来说超越了纯粹的艺术，必须借助于技术、材料、工艺、市场、消费、等因素才能实现最终的设计观念物化过程。但它仍是一门审美艺术，艺术性是其灵魂的支撑点，设计师在分析研究具体设计对象，制定制作技艺，进行创造性工作的过程始终与审美发生联系。导识系统作为一种系统化的产品设计，其功能性与艺术性是互相渗透，不可分割的。导识系统是一个复杂而庞大的体系，它的存在不仅能满足人们出行的需要，实现城市公共生活的有序化管理，同时也逐渐成为环境景观，随着人们对环境审美精神的需求，导识系统的个性化设计受到了人们的重视。

1.1.1 当代平面设计对导识系统的影响

21 世纪是真正的“读图时代”，人们生活在图形化、数字化、信息化的网络时代，各种新技术改变了当代平面设计的旧有形式。借助着数字化多媒体的技术手段，当代平面艺术不断取得形式上的突破和创新。当代的平面设计作品，首先映入眼帘的便是“形式”。形式上求新求变，与时代接轨应该是设计师设计作品时的第一出发点，这样作品在形式上、视觉表达上总有新异性，才具备设计的当代感。多元化设计思潮的并驾齐驱，如新装饰风格的回归、极繁主义的盛行，都对现代导识系统设计的个性化提供了有益的参考。

1.1.2 导识系统的多元化形成

现代空间环境复杂性决定了导识系统的复杂性。现代导识系统不再是简单的几个标牌就能够说明的概念，它具有不同的分支系统，如识别系统、方向系统、空间系统、说明系统、管理系统；在功能上又有导向性、诉求性、指意性、象征性的分类；在形态上，更涵盖了景观、雕塑、壁画、数码港、声像装置、生态标识装置等，现代导识系统已形成多元化态势，其触角延伸到了艺术的各个领域。技术的发展进一步的解放了设计形式，为导识系统的多样化表达方式提供了充足的条件。

1.2 通用设计观念的个性优化启迪

通用设计又名全方位设计，是无障碍设计的完善。如果说过去的无障碍设计是对残障人士的关照，那么通用设计观念则是将这一人性关怀辐射到更多的受用人群。应该尽最大可能让所用人都能享受环境中的各种设施，尤其是导识系统，对于人们的行为指导至关重要。“通用设计”最初是由美国北加利福尼亚州立大学设计中心的所长罗纳德.梅伊斯开始大力提倡的，用他的话说是将公共设施设计成为能让所有人都能最大化使用的产品。通用设计并不标准化设计的附庸，而是标准设计的升华，通用设计通过对特殊空间环境的具体设计创意和安排，使设计品更加人性化、更加完美。从这个意义上看，通用设计观念追求的是设计的个性优化。比如日本某街道的人行横道旁为视觉障碍者在各个交通路口设计了触感提示导向装置，对于没有视觉障碍的其他利用者，也起到了一定的作用，体现了通用设计的优化辅助功能，是一种更亲切、更完美的设计。

1.3 自然生态观念对导识系统的影响

现代人的生活会随时面临来自各个方面的压力，人们越来越渴望亲近大自然，在人与自然的接触中缓解现代都市生活的紧张与不安，然而大多数时间里人们还是要奔忙于都市环境之中。城市是人们聚会的主要场所，设立运用自然生态元素构成的景观标识，无疑对人们亲近自然的渴求心理是一种有益的安抚。如国外的商业街区中就有利用人工盆栽与数字屏幕结合构成的具有信息导向功能的生态导向景观标识，既实现了导向功能又为商业街增添了具有自然生态美感的景致。

2 文化生态观对导识系统的影响

从生态学的角度来看，人类的生存环境有三，即自然环境、社会环境和规范环境，文化生态环境主要由社会环境和规范环境构成。“文化生态”，是指由构成文化系统的诸内、外在要素及其相互作用所形成的生态关系。文化生态是一个比自然生态更为复杂的系统。她既包括人的思想道德素质，也包括人的科学文化素质。既有几千年历史文化积淀形成的传统，又面临外来文化的冲击，面临文化创新的重要课题。文化生态建设既有文化产品硬件生产的任务，更有塑造美好心灵的软环境建设的任务。现代城市是人们经济文化交流的中心，来自不同地区的人员流动日益频繁，面对不同类型的受众，导识系统要求具有广泛的适用性。对于初来乍到的人们，良好的导识系统能够缓解人们对城市的陌生感，同时提升城市的友好形象。同时，导识系统设计的个性特征也受到城市文化形态的影响。

2.1 关于城市文化形态

每个城市的发展都会产生自己的文化特质，城市文化也是物质文化和精神文化的总和。有形的各类城市设施是城市文化的物质载体，其中也包括城市视觉导识系统，作为物质载体的导识系统是城市文化最生动、最直观的呈现，不但传达着城市的文化信息，更传播着城市文化的深层内核。同时，一个城市的文化形态对导识系统有着深刻的影响，一种开放的文化形态会促成一个外向型、通用型的导识系统，而地域性的文化形态会赋予导识系统独特的地域特征。

2.2 城市文脉和场所性格对导识系统的影响

“越是民族的便越是世界的”，对于城市形象的塑造不能忽视城市的文脉，承袭地区特色的导识系统能受到更多原生态居民的欢迎，于是现代的导识系统更注重地域文化和民族元素的运用。城市场所延续着城市文脉，而场所性格制约着导识系统的各个方面，一个良好的导识系统不但具备完善的功能，更应当融入环境，与场所性格取得和谐一致。这种场所性格必然将城市文脉的内涵赋予该环境中的导识系统，可以说导识系统是场所性格意象化的识别片段。城市文脉与特定的场所性格潜移默化地影响着导识系统的特征。

3 后工业社会中的导识系统

后工业社会的理论作为一种文化思潮，首先有美国社会学家丹尼尔．贝尔首先提出。这一理论认为后工业社会以科技、信息为基础，以知识构建社会。随着电子通信和声像媒体的发展，人与世界的关系正逐步受到由数字化处理的信号控制，声音、视像、行动，都可以数字化处理，随时储藏、输送、复制、再造，导识系统设计在人类社会步入信息化时代的同时，正显示出产业化的趋势。
模拟式电子传播的产生，使二十世纪成为了一个大众传播的时代，极大的改变了人们的生活状态。数字化技术的发展，电脑的更新换代，互联网技术的普及，互联网正成为一种新的媒体广泛进入人们的生活。数字化传播是人类又一次信息传播技术的突破和变革。数字网络给人们带来了最大化的自由度。在数字化的世界中，人类拥有了无限的、可选择的模板，还能够自由的创造属于自己的数字化生活空间，“自由的个性”成为新世纪的最强音。互联网技术为基于网络为平台的导识系统创造了先决条件，为突破传统形式的个性化导识系统提供了坚实的技术支持。
互联网是一个虚拟的世界，网络中的语言与现实生活中的语言表意在某些时候会有所差别。如导识符号的表意差别，箭头符号“←”和“→”，在现实世界的实物导向牌中标识“向左”、“向右”的方向指示，而在网络世界中，则表示一种操作上的逻辑顺序，它们分别表示“后退”和“前进”。可见，网络世界和现实世界的导向标识存在着一种互动的关系，数字化技术将导识系统个性化设计的自由度进一步加大了。

4 多元文化形态下导识系统的设计原则

导识系统设计不是随心所欲的艺术创作，也不是纯技术的工艺制造，而是技术性与艺术性相结合的创作工作，其设计原则是由其复杂性、广延性以及多层次性所决定的。导识系统设计的几个主要原则，如功能技术性原则、视觉艺术性原则、场所文化性原则、无障碍通用性原则、整体规范性原则等。而导识系统设计中既要把握标准化的规范性又要满足个性化需求，这就要求依据城市文脉、场所性格等因素，将各个设计原则进行有机搭配组合。

4.1 兼顾功能性与视觉性

导识系统视觉形式的个性化必须以确保其功能性的有效实施为前提。服务大众、以人为本是导识系统的本质属性之一，功能性缺失的导识系统必然失去其作为公共设施的本来意义。而仅有功能性的导识系统已不能满足城市场所形态多样化的要求，还应该具有视觉上的形式美感，成为场所环境里亮丽的风景线。

4.2 结合技术性与艺术性

导向标识系统的物化过程需要有相应的材料和工艺技术作为支持，脱离了材料和技术的支持，就不可能有最终的导向标识产品。目前，我国城市中的导识系统在工艺技术的选择运用方面仍不尽人意，大大削弱了导识系统的最终美感。艺术性特征也不能忽视，这是导识系统个性化特征的重要衡量指标，将技术性与艺术性有机结合才能创作出个性十足的视觉导识系统。

4.3 融合场所性与文化性

城市中的各部分具有不同的职能，场所环境较为复杂，有不少特殊路段、节点需要具体问题具体分析，场所的物理环境决定着导识系统的设计方向。场所是物质与精神的综合体，在场所精神的要求下，导识系统还必须考虑场所文化精神的传达，文化性的传达表现在具体设计上往往是具备场所象征意义的图形元素的恰当运用。融合场所物理环境性与文化性的导识系统才是具有灵魂的场所设施。

4.4 协调整体性与特殊性

城市环境的多变性决定了其导识系统的庞大，必然要设置不少子系统，这就意味着特殊性的存在。这时应当以不破坏整体性为原则，对特殊情况进行协调处理，使特殊地带的导识系统既具有该处的特征却又能够被识别为整体系统中的一员。导识系统设计是一项需要凝聚各方专业力量的工程项目，它的规范化建立和最终完善不是一个短期的过程，但在具体设计当中，诸如地域文脉、民族文化、场所精神、文化观念等因素，将成为我们打造具有本土化个性特征导识系统的指导原则。

5 结论

在科学技术革新的背后，是人们生活方式与观念的转变，当代城市视觉导识系统的概念和以前有了很大的不同，它已不仅仅是一种为人们指示方向、标识内容的公共设施，已经演化成了一个内容丰富的城市景观系统，为人们服务的同时还折射出一个社会的文明程度。一个与城市环境、人文特征相匹配的导识系统能在主观上提升城市的品位，张扬城市的个性魅力。导识系统设计作为一门具有明确意向的，涉及多方面知识交叉的学科，社会人文因素对其产生的深远影响是我们始终不能忽视的重要环节。