浅析深圳君尚百货标识系统规划设计

君尚百货地处深圳市中间的黄金地段，毗邻深圳会展中心，交通发达。君尚百货所处的福田中心区商圈，区域发展成熟，商业氛围浓厚。君尚百货定位为福田中心区商圈一高级百货，致力提升福田中心区贸易新品位，修筑深圳全新当时的风尚坐标，为深圳高级百货创造活气，用艺术点亮生活。君尚百货的目标人群定位在25-45岁混合年龄段的富裕人群，大多可能是管理人士以及专业人士。杰出的文化素养让他们更加注重生活的品位和品质，知道如何选择最合适本身的气势气魄，安享轻松购物的愉悦体验，以高端的品位表达真我。 

灵感源于深海，以鹦鹉螺为形象创意符号，塑造优雅君尚图腾。图形的黄金比例，意喻君尚提供完美的平台，打造优雅的购物天堂。金色流淌着尊贵，承载独特的品牌个性，以亲和创造不凡购物体验。灵犀而生，盘旋而上，成就精致的人生，成就高贵的优雅。 



君尚作为天虹最高端百货的定位决定了整个标识的设计意向。改头换面的新店面，作为标识要点亮和烘托出档次氛围。整体的造型要简洁大方，不能过度的体现商业氛围的花销，要稳重，这也是因为他的消费人群定位，以富裕高学历的白领人群、成功人士为主。同时考虑到君尚内部装潢以浅色系为主，空间感较为狭小，不益与用深色系的标识，在颜色方面的考虑就以VI色优雅金为主，金色同体现身份和档次非常符合君尚的定位，同时也能和整体系统呼应。作为标识的亮点。在与水波纹的应用，深海的灵感从LOGO延续到标识，三次发光的亚克力，造就水波纹的层次感。同时也能给过于简洁的优雅金色主体增添亮点，也是吸引顾客眼球的方式，便于对标识的识别，在很远就能寻找出所要识别的标识。作为百货类的标识，要注意到信息的更换，所以采取了灯箱形式的设计，在业态需要多次更新的情况下，设计易于喷绘和修改的灯箱片，给君尚的后期维护提供了便利。室内的标识多以发光形式为主，一是考虑到识别性发光的信息便于寻找，二是考虑营造商业氛围和提高整体档次，在室内的奢华装饰，灯火通明标识发光给予呼应。作为辅助的图形和底纹，都来源于VI系统，山、水、螺、翼的纹路，给单一的平面增添不少层次感，鹦鹉螺的LOGO取决其局部做调整应用，可以和整体水波纹亚克力呼应，再次强调了深海的理念。