标识系统设计中视觉心理暗示的影响

摘要: 论述了目前绝大多数标识系统中存在的以单调乏味的文字和通用性符号, 占据设计主导地位的现象。分析、研究了将图形符号、色彩及形态融入到标识系统中, 进行整体、综合性的信息描述, 而最终拓展、丰富系统的内涵和表现形式。

关键词: 标识系统设计; 心理暗示; 视觉环境

时至今日人们对于视觉环境的感知不仅仅局限于空间实体的观感效能, 而是对于其空间的和谐认知有了更进一步的要求。视觉环境不单纯只是形体、材料和结构, 还应包括与人相关的一切物理的、生理的乃至于意识的因素总和。在传统的指示系统设计中单一的强调文字、图形与色彩的组合形式已经不能适应现代人的审美需求。如何巧妙的调动人类的主观能动意识去体验、去感受视觉环境, 将成为标识系统设计的新课题。

1􀀁 心理暗示对标识系统设计的意义

对于一个正常人来说, 没有感觉的生活是不可忍受的。当人们第一次进入到一个陌生而复杂的环境中, 没有任何提示或引导, 这时会引起人的不安和厌烦, 甚至会使人产生强烈的恐惧感。身处这样的环境必然会下意识的搜索我们想要看到的信息, 这便是标识系统。标识系统既能为人类生存提供重要线索或依据, 又能为人们准确把握客观环境提供重要信息或引导, 这是通常对于标识系统的理解。但标识系统的存在绝不仅仅是只提供引导信息这么简单的能效上, 它应包含在具有某种特定的属性和抽象的意义或内涵中。这就像是当你在为医院或是学校设计标识系统时, 除了考虑导向信息的可识别性和易读性之外, 还应充分考虑其所处的环境特性和严肃性, 决不能等同于娱乐场所的标识系统设计风格。那么回到刚才的话题,学校和医院是设计内容的属性; 而医院和学校的经营理念则是你所表达的意义和内涵。这样看起来非常抽象的属性和内涵依靠文字信息是很难表现出来的, 因此, 它必然通过标识系统中的图形、色彩以及形态等视觉元素, 运用视觉联想把抽象的内涵暗示出来。

心理暗示就是通过视觉或感官的再刺激, 调动大脑中以往认识事物所形成的经验, 从而对现有的信息进行判断的过程。据此将视觉心理暗示应用于标识系统设计其意义有: 可以把企业、事业单位的基本属性和内涵通过标识系统的视觉载体, 运用心理暗示的手段表达出来; 增强标识系统的审美价值和趣味性, 丰富标识系统的表现形式。

2􀀁 在设计应用中达到心理暗示效应

2. 1􀀁 心理暗示在标识系统设计中强化视觉作用的体现

视觉传达是一个极其复杂的过程, 它所包括的内容远远大于观看本身所承载的信息含量。因为"看"除了眼睛以外还包括大脑, 并且通过与先前经验的对照, 大脑则需要决定对象有什么特点, 是否值得再对它们给予注意的过程起着主导作用。因此对于标识系统设计而言: 环境中各方面所涉及的因素不是孤立的、单一的, 而是相互联系互为交叉的。
标识系统设计不是单方面导向、指示的作用, 更重要的是它具有象征、表征、表意的作用。在设计中对色彩、图形、文字、形态的考虑应从所表达的事物属性和内涵出发, 充分考虑形式与意义的统一性, 有效的设计和组织色彩、图形、文字和形态的关系, 充分体现视觉心理暗示在标识系统设计中的强化作用。

2. 1. 1􀀁 图形意义的延伸

图形是符号、记号, 是意义的代码。作为图形这样一个视觉符号的意义, 即需要直接的去理解, 同时又需要联想和想象去理解。人们理解和解读图形的意义开始是建立在知觉解读的基础上, 正如司机在解读交通标志时必须在瞬间准确的完成, 这是很典型的知觉解读方式, 而后调动联觉经验理解其隐性意义。因此, 图形的设计必须以视觉的生理反应为前提, 通过暗示引发联想最终理解其全部意义。作为标识系统中的信息图形, 其意义的表达应建立在准确、鲜明、国际化的基础上,标识系统中所应用的图形大多具有说明、指意和指向等功能。其目的是把指称客体图形化, 指称客体通常分有实际对象的和无实际对象两类。例如: 实际对象之称类的有一杯水、两支笔等; 无实际对象指称类的有磁场、上帝等。在标识系统的图形设计中, 对象的指称通常是非常明确的, 例如机动车禁行标志中的"汽车"形象、禁止吸烟标志中的"香烟"的形象等。这是由于指称对象的非常具象和容易表达, 但更多时候指称对象是抽象的和不容易表达的, 如: 高速公路上休息区的标识中,区域的意义是很难直接表现出来的, 因此采用"餐具"的形象来暗示区域的存在。
不同的图形对人的心理暗示有所不同, 在具体设计中可以结合运用比喻、象征、寓意等手法, 使设计物本身更具内涵和暗示性, 强化形象对人的知觉感染力和理性接受的能力。 

图1所示, 在某医院标识系统箭头图形符号的设计中, 以红十字为原形传达了事物的属性, 导向的功能通过变异部分被体现出来, 同时通过圆角化的变形处理, 使它变得柔和亲切, 在充分表达了医院亲切、祥和、安全的深刻内涵同时, 图形的导向性依然完好。

2. 1. 2􀀁 色彩使意义强化

色彩是视觉表现中最活跃的一个要素, 是丰富视觉效果、渲染环境气氛不可缺少的诱因。在标识系统设计中, 色彩是形成可识别性、系统性和图形语义性的重要表现手法, 同时色彩还可以营造气氛、创造和谐意境最直观和有效的手段。在标识系统设计中对于色彩的运用和把握主要考虑: 提高信号标志的易读性; 辅助强化内涵和意义的表达。前者是靠色彩的色调、彩度和明度等对比关系制造差别来获得清晰的信息, 因为你必须考虑视者的有效认视距离。而后者则是依靠色彩的联想和象征作为富含情感的艺术语言, 来完成对内涵和意义的表达。对于上述第一种情况在此提供前人所作的试验以供参考。其中一项研究是用几种颜色作背景同时配以不同颜色的文字, 共组成11 种样式, 以平均距离下的易读性作为指标, 按优劣排列为:
( 1)白底蓝字;
( 2)黄底黑字;
( 3)白底绿字;
( 4)白底黑字;
( 5)红底绿字;
( 6)黄底红字;
( 7)白底红字;
( 8)黑底橙字;
( 9)紫底黑字;
( 10)白底橙字;
( 11) 绿底红字。

前6种在同一距离下其易读性没有明显的差别, 表现得都很清晰。后几种只有在凑得很近的情况下才能够识别。另一种研究表明, 在24种颜色中, 高于平均可见度的12种颜色是高彩度的颜色, 而低于平均可见度的10 种颜色是低明度和低彩度的。以上试验告诉我们, 在标识系统的色彩设计上如何把握色彩的可视度和可视别性的方法。对于第二种情况色彩的应用要显得感性得多, 在标识系统中色彩通常不会独立存在, 它必然依附于形体和何所要表达的内涵之中, 同内容相互协调统一, 达到辅意和表意的作用。为此设计者除了要充分了解色彩的情感语言和表现技巧; 同时也要考虑到图者与受众心灵的相通,就是双方或多方对意义的认同, 也就是意义共享。人们对色彩有着一定的认知, 对不同的色彩会产生相异的色彩联想, 这种意识是随着认知过程不断积累而形成的。比如红色和黄色这两种暖色的结合, 可以使人们联想到火焰和太阳, 火焰和太阳又象征着热情、朝气、温暖、危险等; 绿色和蓝色这种冷色的组合, 可以使人们联想到大海、林荫与天空, 它们又象征着安静、广阔、冰冷等等。在标识系统的设计中就是利用色彩的联想和象征这种心理暗示的手段加强视觉刺激和意义的表达。

2. 1. 3􀀁 形态与意义的融合 

当色彩、图形、文字与形态适切应用; 协调组合的时候, 心理暗示可以达到最大的功效, 同时其属性和内涵也表达的最为充分, 这大大丰富了标识系统的趣味性和表现形式。图2为在医院标识系统的形态设计中巧妙地运用了"十"字变形符号,而图3 所示变形后的图形更加亲和, 充分体现医院的属性; 柔美和谐的曲面传达着亲切、安全、呵护的深刻内涵。这是通过强有力的视觉心理暗示的手段, 极大地丰富了标识系统设计的内涵。
以往的标识系统设计往往忽略形态与意义的结合, 而更多地考虑图形、文字和颜色的编排使用, 这就忽视了最具表现力的三维形态, 使标识系统设计缺乏了最有能效的设计元素。

2. 2􀀁 心理暗示在标识系统设计中表现受限的原因

在标识系统设计中将视觉心理暗示的手段充分运用到多种视觉元素的设计上, 使设计走向更加理性和完美的同时, 我们仍然看到存在着不足和亟待解决的问题, 它将使所要传达的信息受阻。
首先, 不是任何强度的视觉刺激都会引起心理暗示, 人的感觉具有一定的阈限, 过小的刺激往往起不到暗示的作用, 过大的刺激往往会引起人们的不适, 能引起心理暗示的最大刺激量称上绝对阈限, 从下阈限到上阈限之间的强度, 就是人们能产心理暗示的刺激范围, 如何界定这样的范围使心理暗示的刺激更为有效将是进一步有待研究的问题。
其次, 人的心理暗示有相互加强或削弱, 弱刺激能提高另一种感觉的感受性; 而强刺激则会降低另一种感觉的感受性, 这是一个刺激的强度和等级的问题。在设计中如何结合这个现象通过科学合理的使用, 使某种暗示所呈现的感受得到最迅速和最大化的体现。

综上所述, 在标识系统的设计中, 把握住心里暗示的阈限范围和强度对图者尤为重要, 单一的暗示效果往往不尽人意, 这时候要结合多种视觉元素和表达手段, 充分科学的调动受众的感觉和联觉反映, 实现预期的心里暗示效果。

3􀀁 结语

本文探讨了把心理暗示融入到标识系统设计中的诸多问题, 提出了如何以图形、色彩、形态为载体运用心理暗示的手段在标识系统设计中充分表达其内涵和意义; 增强了系统的指示性、整体协调性和趣味性; 丰富了标识系统的表现形式。